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中國市場定位最失敗的兩大好車:觀致和DS品牌

來源:汽車行業關注 猛將兄  評論()  2015-12-02 01:58:12

汽車營銷分析12月2日訊- 今天,小編要給大家介紹兩個叫好不叫賣的汽車品牌,這兩個品牌被絕大多數人認可,但是因為定位非常失敗,導致銷量十分慘淡。這就是觀致和DS品牌。


  • 觀致品牌



關于觀致品牌,就用觀致3來講吧,拋開價格和種種非議觀致3是一輛挺不錯的車子,賣的不好純粹屬于定位問題。

沒錯,國內A級車需求確實很大,但是在大部分國人眼里,一個國產車賣出速騰的價錢就不對了。

中國消費者先看車標,國產再好的車,價格進了合資區間死路一條。除非類型不同。

觀致3就死在這條上。它沒有用外國人的身份進來,賣了外國車的價格,定位就是錯的。

就是因為國產車標,不用說你一個a級車賣12萬。同級別車甚至差一個級別的,能買合資絕對不買國產,無論你車做得如何,這是大多數中國購車者的消費心理。其實單單一個定價就殺死觀致了,除此之外的缺少4S店,不保值,廣告做的爛之類的就不再多說了。


現如今,這輛曾經被寄予厚望的中端車型已經淪為出租車,實在可惜。


總結:一句話,自我感覺太好的中國品牌,必死無疑。


  • DS 品牌



DS其實是我最愛的高端豪華品牌之一,設計功力無可匹敵。但是無論是國內外,其定位始終是個問題。

首先,大部分旗下的車型還是掛著大大的雪鐵龍標志,這一行為直接讓車子的水準降了一大截。

你見過英菲尼迪車子上還掛著日產標志么?或者雷克薩斯掛著豐田標?都沒有。歸根到底DS還是沒有擺脫雪鐵龍的影子,無論是產品還是消費者心理,這是其賣的不盡如人意的原因。

其次,國產的取名也的確無語,長安諦艾仕?確實屌絲啊,聽說90%的車主拿到車子的第一件事情就是把這玩意扣掉。



總結:車子不錯,品質和價格上去了,品牌營銷做得實在差,品牌價值沒跟上。


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